Los anunciantes se unen y sacan campañas, malas por cierto, “obligándonos” a consumir marcas blancas pues si no lo hacemos somos poco menos que tontos.

Las televisiones, ante lo que pudiera pasar, deciden ayudar a sus clientes y contribuyen con mensajes en favor de las marcas de color. (No entiendo muy bien porque sale la Torre Eiffel cuando dice “…las marcas son identidad…”, pero lo que desde luego me flipa es que diga que “…las marcas son libertad…“. ¿No es un poco grande ese término para usarlo en vano? Pero eso es otro tema…)

Personalmente, nunca he sido muy fan de las marcas blancas. Será porque viví en Chueca durante 9 años y no tenía supermercado, o será porque soy un poco pijo, pero el caso es que no las consumía. Sin embargo, hará un par de años, descubrí Hacendado, que es la marca de Mercadona. Y olle, la verdad es que estaba todo muy rico. Según decían sus productos son fabricados por las mismas marcas presentes en sus lineales y al parecer es verdad. Con esta nueva confianza me lancé, a probar al menos,  algunos productos de marcas blancas. De momento, solo sé que el tomate triturado ORLANDO le pega paliza al del EROSKI y que la gente que envasa los guisantes y el maiz para el CORTE INGLÉS están tan hartos de que les digan que las marcas blancas no dan color que se han tomado las justicia por su mano.

Ya sé que un test de 2 productos no es concluyente pero de momento las marcas blancas van perdiendo sin necesidad de matarlas con la publicidad. (A quienes van a matar es a nosotros pero a base de mal gusto).

Notoriedad, sorpresa, el llegar a un sitio que ni imaginabas, humor o simplemente que al cerebro le gusta verlos son sus características. Hay muchos en el mundo, lo que pasa es que son menos de un 2% de lo que se ve en televisión. Igual ni eso.

1. Casi todos los de Nike, pero por ejemplo éste: 
2. “Mano”, de BMW. Una de las piezas más indiscutibles entre publicitarios. Vender coches, sin coches. 
3. El efecto AXE, uno de los mejores ejemplos de lo que la publicidad puede hacer por un producto. No me gusta ninguno demasiado, pero han encontrado un filón. 
4. Coca cola, tocando la fibra sensible siempre llega. Mi favorito: “Referencias”. Algunas compañías caen bien. Si lo hace otra queda raro, pero como Coca Cola lo lleva haciendo mucho tiempo se lo puede permitir:
5. Hacer algo grande siempre vende. 
6. Si además de grande, es en directo, mejor. Compraron 3 minutos de TV en directo y paso esto:
7. A veces la publicidad sirve para despertarte y hacerte pensar: 
8. Como esta otra campaña anti tabaco:
9. Algunos te gustaría ver en tu región como éste de Euskaltel. O el mítico patxi: 
10. Y para terminar, uno de los mejores anuncios que he visto nunca:

Aunque no es el escenario más propicio para que se respete nuestro trabajo, lo aceptamos porque en la República sabemos que hacemos cosas bien y luchamos por aportar tanto al público como a las marcas.

Es verdad lo de las gafas modernas, que yo extendería también a las zapatillas, pero también es verdad que hay mentes muy brillantes trabajando en publicidad. Y más nos vale porque está en todas partes.

Las marcas devoran todo aquello que pueda aglutinar gente. TV, radio, Internet, cine, prensa, pero también estadios de futbol, estrenos con sus photocalls, las botellas de agua de las ruedas de prensa con las etiquetas siempre mirando a cámara, paradas de autobús, cada centímetro del pecho de Fernando Alonso… Si funciona para atraer gente, atraerá publicidad. Los que crean el contenido la necesitan para subsistir y las compañías que la pagan también.

La publicidad sirve para vender, y en mi opinión, los (escasos) buenos anuncios venden. Si miramos las buenas campañas, (sabes si es buena si la han parodiado en un programa de TV, o directamente no la entiendes), casi siempre son de productos líderes. En general, la buena publicidad vende algo con lo que todos los consumidores nos queremos asociar y ser vistos. Ningún niño bajaría al parque con una lata de cola genérica y ningún mayor quiere ir al club de golf en un sedán nacional.

Todo esto está muy bien para las grandes marcas pero ¿qué puede hacer alguien que tiene un pequeño negocio? ¿Acaso no puede lograr que sus consumidores se quieran asociar, o ser vistos con su marca?

Por si no tiene un gran presupuesto ni tampoco el primo su mujer se dedica a la publicidad, aquí hay una lista de consejos que le pueden ayudar con sus necesidades de imagen, marketing y publicidad.

1. Intente conseguir ayuda profesional. Existen estudios, agencias de marketing, interactivas que no son inaccesibles. Consulte revistas (Interactiva, Estrategias, Anuncios…) y asociaciones de marketing (AGEMDI) e Internet (IAB) o publicidad (AEAP). Encuentre personas que trabajen por libre en foros como www.domestika.org
2. Busque algo especial en su empresa y cuéntelo. Desde pagar el yoga a los empleados a servir siempre un vaso de agua con el café con leche, haga algo que sea digno de contar, verá como muchos lo hacen por usted.
3. Si no hay nada especial en su empresa, créelo. Sin esperar más. Más importante que la reunión de esta tarde. Piense cómo puede ayudar a su recién contratada agencia.
4. Otorgue a la imagen la importancia que tiene: mucha. Cada punto de contacto con el consumidor es clave para su negocio como lo es para las grandes marcas. Las tarjetas, la web, la tienda, los documentos de powerpoint, los folletos, los uniformes, todo es importante. Una buena imagen es profesional y genera confianza.
5. Posicione su negocio y elija sus clientes. Posiblemente lo más difícil porque implica renunciar a algo. No podrá ser todo, ni para todos.
6. Antes de realizar una campaña, márquese unos objetivos. Es como el billar, sólo sabe si lo ha hecho bien si antes dice en qué agujero la va a meter.
7. Contemple distintos medios. Desde mascotas que pasean por el barrio hasta compra de palabras clave en buscadores, pasando por videos creados para su difusión en blogs. El marketing actual tiene mucho que ofrecer.
8. Analice benévolamente los resultados. Obtener resultados malos es mucho mejor que no haber hecho nada. Lo que aprenda será proporcional al dinero que haya podido “malgastar”.
9. Busque feedback y escúchelo. O lo que es lo mismo, conozca la opinión que tiene su target, no cualquiera ¡ojo!, sobre su producto o servicio. Y hágales caso.
10. Y finalmente, mi consejo personal: nunca compre nada de aquellas marcas cuya publicidad le parezca un tostón. Tendrá menos variedad en casa, pero será más feliz y estará contribuyendo a que se dejen de hacer cosas feas.
    

Como nunca había estado en paro y no sabía donde ir busqué las oficina más cercana a mi casa. Como la que me quedaba más cerca era la de AZCA, ahí me planté. Ahí me dijeron que iba por código postal, como si yo fuera idiota por no saberlo, y que la que me correspondía era la de Goya. Que tonto pensé yo. Y volví a la misma página, para ver cómo se me había podido escapar. Que raro, no pone en ningún sitio, “mete tu CP para localizar tu oficina”.

El caso es que la oficina del INEM de Goya está cerrada (un buen momento para estarlo) y me corresponde la más “cercana”: Moratalaz.

A continuación, añado un gráfico de google maps que ilustra el sinsentido.

(A) mi casa, (B) donde fui AZCA, (C) la que me tocaría por CP, GOYA, (D) A la que tengo que ir de verdad, MORATALAZ

Acto seguido me acordé de Aznar y de toda su familia, como es natural. Y volví a pensar que, o bien me había portado fatal, o bien he tenido mucha suerte con algo, y esto me pasa para nivelar el Karma.

Yo entiendo que aunque el sistema sea naional ordenen el tráfico de alguna manera. Pero podíamos revisar varias cosas.Yo propongo estas:

• Poner en la página web, una destacado que diga: “¿En paro? Qué hay que hacer?” Y que te explique que tienes que meter tu código postal para saber donde ir.
• Decirle a la gente de las oficinas del INEM, que como no facilitamos esta información a los usuarios, cuando vayan a su oficina más cercana no les digan “eso va por código postal” como si fueran, además de parados, idiotas.
• Hacer que vuelva a abrir la oficina de Goya. No sé que estarán  haciendo, pero que la abran.
• En caso de que abrirla sea imposible, no redirigir el tráfico al tuntún, si no a la más cercana al usuario. Es fácil: eres de Goya, pues a la que te venga mejor. De esta manera, el tráfico extra de Goya se reparte entre varias oficinas. Los parados y trabajadores del INEM de Moratalaz no ven duplicadas sus colas, y los parados de Goya, vamos a la oficina que nos venga mejor. Varias oficinas se reparten el peso de los parados de Goya, y los que no tenemos oficina, no tenemos que irnos tan lejos de casa.
• Si la aplicación de meter el código postal es difícil, hacer un listado de códigos postales. Esto es una tabla que se hace en una mañana.
• No contratar a Aznar para que no me eche y tenga yo que lidiar con este tema.

Muchas gracias. El lunes probaré suerte con la oficina de Moratalaz y os cuento.

A quien no le hubiera gustado hacer el Campeonato de España de Bailar Paco Paco? (si le ponemos delante “El primer Campeonato…” ya te cagas). Después sólo tienes que buscar un cliente, (si no hay cliente no pasa nada, como autopromo de la agencia es casi mejor). Luego te haces un site y se lo mandas al equipo de Buenafuente y al Hormiguero y ellos lo sacan por la tele. Y a mirar como suben la visitas en el YT.

Pero en este caso no va a ser posible porque Buenafuente y su equipo, que ya se dedican a hacer cosas que molen y sacarlas en Buenafuente para que sean virales, lo ha sacado antes. Joder, el chiki chiki era una campaña en toda regla,tenía un site http://www.bailaelchikichiki.com/ (extinto) y un canal de YT. Se está metiendo BFN en nuestro campo? Nos está diciendo que no nos metamos en el suyo? Qué pensará cuando una agencia le manda algo? Ayer en un momento del programa, se vio como un técnico de sonido tenía la placa de La Calle que la Madre que parió a Casillas.

Por cierto, antes de poner el Video de Paco Paco voy a poner este otro que me ha traido recuerdos. El primer Zasza de la Sexta.

Ahora el de Paco Paco

Yo creo que es un tostón. Y no porque las campañas que he mencionado lo sean, al revés, sino porque la fórmula me parece super usada. El otro día me encontré pensando en la canción más larga del mundo para una campaña y me dio una pereza terrible. Tanta, que ni siquiera lo contamos así. Dijimos que ibamos a tener como resultado de la participacion del público un tema muy largo. Pero, y yo que sé si es la canción más larga del mundo? Qué pasa que ahora tiene que ser todo del libro de los Guinness? Acaso no era los guinness uncool? No estaba super hecho? Yo digo que desde ahora, usar “la más y el primer y sus amigos” está oficialmente “muy hecho”.

No deberíamos pensar en vender de verdad y no vender a los jurados? Siempre sospeche que la culpa de esto lo tenía que en los festivales nos pedían poner un título a las piezas. Ultimemante creo que es porque le vamos a poner una url “publicitaria” Sea por lo que sea, esa fórmula está más hecha que un grupo de facebook en una agencia de social media.